揭秘占领51%市场份额的中国AR眼镜巨头 XREAL
在当今时代，我们面对两个世界：一个是真实的现实世界，另一个是虚拟的数字世界。科技企业争相探索如何让这两个世界更无缝地融合，成为竞争的焦点。
现今人们使用手机、电脑通过固定屏幕窥视虚拟世界，这种方式相对低效。行业共识是，在脑机接口技术成熟前，需要一块能随时在眼前的更智能、无边界、更丰富的屏幕，比如AR眼镜。
根据Wellsenn XR的统计，2023年二季度全球AR头显销量为10.8万台，同比增长26%，环比增长11%，预计全年AR销量将达到56万台，同比增长33%。AR产品正在重新夺回市场中心。
谈到AR眼镜，不得不提一家中国创新企业——XREAL。2017年，刚从美国归国的年轻创始人兼CEO徐驰启动了他的创业故事，以AR眼镜为消费者打开”混合现实”之门。
仅用6年，XREAL已成为全球领先的消费级AR眼镜研发、设计和制造公司，累计融资超过2.4亿美元。截至2023年三季度，XREAL销量占据全球51%市场份额，成为全球AR眼镜市场的佼佼者。
最近，品牌工厂与亚马逊跨境电商团队一同走进XREAL北京办公室，与XREAL创始人徐驰探讨了XREAL的发展历程和AR眼镜的各方面问题。
瞄准AR眼镜行业
随着虚拟世界的不断扩大，手机作为连接虚拟世界的窗口逐渐滞后。未来互联网需要新的终端载体，信息越来越庞大，互动方式也更多样。这就是空间互联网的发展趋势，也可称为元宇宙。不管是国外大企业还是中国科技巨头，都认为需要一块新的屏幕来承载未来的互联网世界。XREAL选择的是AR眼镜，而不同企业选择的路径有所不同，有的押注在VR头显或其他可穿戴设备上。
徐驰认为，智能终端的发展趋势是“显示”越来越近，眼镜比手机更接近人，为了更方便获取互联网信息，未来我们需要智能眼镜来看清物理和数字混合的空间互联网世界。XREAL深入AR眼镜行业，2019年推出了首款商业化AR设备Nreal Light，成为全球第一家消费级AR眼镜品牌。2022年推出的XREAL Air更是成为AR行业的爆款产品，总销量达到9.8万台，同比增长717%。
目前AR眼镜的基本玩法是将手机浏览的内容投屏至AR眼镜上，用户可以在数字屏幕上享受更好的画质体验。根据XREAL的统计，用户使用AR眼镜最频繁的场景主要包括看视频、玩游戏和办公。徐驰认为，科技创新带来的影响是巨大的，AR眼镜有望成为下一个不可或缺的智能设备，就像手机在十年前一样。
出海策略打开AR眼镜市场
XREAL从一开始就将目光瞄准了海外市场，因为海外用户对AR有更完善的认知，对AR设备的接受程度更高。首站是韩国，因为韩国通信行业一直走在全球前列。与LG U+的合作在2020年8月取得成功，XREAL AR眼镜首次适配所有三星旗舰手机，成功打开海外市场。
对于新事物来说，在发达国家率先推广是非常正确的商业策略。徐驰认为，支持新技术发展的关键是有消费者有钱，而人均工资高、消费水平高的地方更容易推广新技术。XREAL在韩国成功试水后，与美国、日本、瑞士、德国等国家的海外运营商合作，并在美国、日本市场占据绝对高地。
在AR眼镜海外推广中，亚马逊给予XREAL极大的帮助，初期靠口碑在亚马逊上快速扩展。XREAL通过与当地运营商合作和亚马逊上的产品评测得到了成功。如今在亚马逊上，XREAL是
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