咖啡，如今已成为年轻人的生命补给品。但当速溶咖啡无法满足口味要求时，咖啡冻干粉和咖啡液迎刃而解。对于追求咖啡仪式感又懒得动手的年轻人来说，xBloom填补了市场空白。
xBloom推出了全自动现磨手冲胶囊咖啡机，运用多项原创技术进行研磨和冲泡。创立于美国的xBloom于2021年由TBDx Inx母公司创立，其创始人和联创分别拥有8年和10年的苹果产品设计经验。2022年，TBDx宣布完成两轮共计1500万美元的融资，投资方包括顺为资本、源码资本和硅谷早期风投UpHonest Capital等。
这样的背景让xBloom被誉为“咖啡机中的特斯拉”。因为xBloom操作起来就像是将自动驾驶引入了咖啡制作，只需将咖啡豆胶囊倒入机器，它就能智能识别、研磨、分配、冲泡，为你带来堪比精品店的咖啡体验。
在2022年资本市场低迷的情况下，xBloom竟然连续获得融资，这引发了人们的好奇，这个品牌究竟有何特别之处呢？
一、799美元一台，xBloom凭什么？
近800美元的咖啡机并不便宜，xBloom究竟凭什么有底气卖这么贵？
xBloom的核心优势在于产品的全智能化设计，更加友好于普通咖啡爱好者。其智能一体化设计让人们在家中无需手动研磨咖啡豆，就能享受手冲咖啡的乐趣，口味与外面的精品店一样。
与常见的预先研磨、预先调味的胶囊不同，xBloom的胶囊采用实打实的15克咖啡豆，提供多样化的风味选择，满足不同口味需求。xBloom还邀请领先的烘焙师和咖啡大师设计限量版咖啡胶囊，为用户带来更多选择。
xBloom的外观设计采用了“性冷淡风”的科技感，使用阳极氧化铝制成，外形小巧，适合小型厨房。
二、面向高端客群，重新定义居家咖啡体验
在北美，咖啡市场不断升温，据Statista数据，2023年美国的咖啡市场规模达到110亿美元，并将以3.21%的复合增长率快速增长。xBloom的创始人Richard Xu表示：“在美国，只有200万到500万人亲自购买咖啡豆并制作咖啡。每天有2亿人喝咖啡，这是一个巨大的市场空缺。”
xBloom定价在800美元，主要面向认可精品咖啡价值、但又希望节省时间的高端用户。他们的使命是让更多人在家中轻松享受精品咖啡的乐趣。
xBloom通过与KOL合作，打造专业形象，向目标客群传达产品卖点，提升转化ROI。
三、用KOL营销突出品牌专业度和体验感
xBloom的消费客群主要分为咖啡爱好者、追求咖啡品质的白领和对咖啡有高度需求的家庭。
对于咖啡爱好者，xBloom通过与专业红人合作，传达出咖啡口感的高品质追求，实现二次宣传效果。对于白领和家庭用户，xBloom则通过视频内容展示产品操作的简便性。
xBloom与具有影响力的垂直领域KOL合作，打造专业形象，并通过TikTok等平台引爆口碑。
通过KOL营销，xBloom成功吸引了大量新用户，展现了其在市场竞争中的独特魅力。
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