今年的“美国春晚”NFL超级碗不仅带来了激动人心的比赛场面，还有泰勒·斯威夫特大放狗粮，以及再次席卷美国的Temu魔性广告—— “Shop Like a Billionaire！”
去年，Temu惊艳亮相超级碗，虽然刚成立四个月，却连续两次购买30秒广告位，其朗朗上口的小曲配以“像亿万富翁一样购物”的广告词，让美国观众为之侧目。
今年，Temu再度“挥金如土”，不仅在赛前和赛间疯狂播放了六次“像亿万富翁一样购物”的洗脑广告，还提供了价值1000万美元的赠品。
据媒体分析，Temu在超级碗上的广告投入可能高达数千万美元，仅在周日晚间一条30秒广告位就耗费约700万美元。
今年，Temu的广告仍以“Shop Like a Billionaire”为主题，整体延续了Temu App的橙色调。然而，与去年相比，广告的调性明显温和了许多，采用了动画表现方式，通过各种从天而降的Temu包裹，让不同人群都能够获得理想中的物品。
然而，这次“狂轰滥炸”般的六次播放在社交媒体上引发了广泛讨论，许多美国观众在X平台（前推特）上纷纷吐槽：超级碗上究竟要播放多少次TEMU广告？！
一些美国媒体甚至调侃称，Temu希望消费者“像亿万富翁一样购物”，而Temu自己则“像亿万富翁一样花钱”。
然而，从效果来看，这种直接而粗暴的广告投放似乎颇具成效。移动智能公司Apptopia的研究副总裁Tom Grant在接受NBC新闻采访时表示，Temu的下载量在超级碗当天比前一天增长了34%，这是自去年11月以来的最快增长记录。
Grant补充道：
“在广告开支和吸引新用户方面，Temu仍然领先于其他竞争者。”
市场情报公司Sensor Tower指出，Temu的广告投入是其在不到两年时间内实现爆炸性增长的动力。2023年，Temu成为美国下载量最高的应用，全球排名第八。Sensor Tower在一份声明中表示：
“去年，Temu完全吸引了消费者。”
“Temu的受欢迎程度随着其在Facebook等社交媒体平台上的主要广告支出的增长而增长。
在2023年的最后几个月里，Temu在Facebook上的支出超过了除亚马逊之外的任何其他零售商。”
数据显示，Temu成为2023年仅次于亚马逊的第二大广告支出者，甚至在2023年最后几个月，其广告开支超过了美国老牌电商巨头亚马逊。
Sensor Tower的数据还显示，巨额的广告支出在Temu的用户粘性数据上也有所体现。去年第四季度，Temu用户每周平均使用时间达到了23分钟，超过了亚马逊和沃尔玛的18分钟和14分钟，成为了“用户粘性之王”。
自从2022年9月进军美国市场以来，Temu的增长速度惊人，以至于其他电商平台表示其存在已对他们构成了压力。
例如，服务于小企业的美国电商平台Jane.com在2023年末关闭时，其破产文件提到无法与Temu的低价竞争。
据媒体报道，亚马逊电子商务负责人Doug Herrington明确表示，Temu依赖于与中国供应商的良好批发合作关系，能够向美国消费者提供市场最低价，再加上能够从中国直邮到美国的模式，对亚马逊构成了威胁。
然而，在强劲的表现之下，Temu也开始感受到增长的焦虑。根据谷歌趋势的数据，在2024年超级碗广告播出时，该应用的网络搜索量出现了激增，但自7月初以来，搜索量一直在稳步下降。
另据Second Measure的数据，与去年同期相比，Temu在12月的销售额环比下降了12.5%，1月下降了4.8%，这与其在2023年中期超过50%的增长率形成了鲜明对比。与此同时，美国整体零售销售在12月份却有所增长。
数据还显示，使用Temu的美国用户数量也在减少。摩根士丹利在1月下旬的一项调查中发现，近三分之一的用户计划在接下来的三个月减少在该应用上的消费——只有eBay和Etsy的调查数据前景更为黯淡。
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