轻松掌握GTM部署Cookiebot用户征求模式
近期频繁咨询Google Consent Mode V2的部署问题，毕竟谷歌对欧洲地区用户隐私保护态度明确：
如果在2024年3月份网站未部署Consent Mode V2，商家将失去通过谷歌广告进行再营销和个性化广告的机会。
然而，对于许多GTM初学者来说，部署Consent Mode V2实在是个头疼的问题。本文将分享如何在GTM后台利用谷歌官方认证的Cookies管理平台CMP部署Consent Mode V2。
什么是Consent Mode V2？
在介绍CMV2之前，让我们先回顾一下2018年的GDPR政策。这项政策旨在保护欧盟地区互联网用户的数据隐私。
随后，谷歌推出了第一版Consent Mode，简称CMV1。但在2024年1月，谷歌发布了新公告：所有网站必须在2024年3月6号之前强制部署CMV2。
对于未部署CMV2的网站，谷歌态度坚决：终止服务协议。
Consent Mode V1和V2的区别
CMV2最主要的区别在于新增了两种模式：基本模式和高级模式。
基本模式的运行逻辑如下：
用户访问网站，出现consent mode banner。
用户同意，其数据将发送到谷歌分析和广告数据库。
用户拒绝，数据不会被发送。
高级模式则更复杂：
用户访问网站，出现consent mode banner。
同意的用户数据将反馈到谷歌分析和广告数据库。
拒绝追踪的用户数据将转至“无Cookie Ping”模型中。
两者最大的不同在于第三步。
Consent Mode V2如何工作？
在CMV1只有两个信号维度：Analytics_storage（用于数据分析）和ad-storage（用于广告营销）。
而在CMV2中新增了两个维度信号：ad_user_data和ad_personalization。这两个信号并非新的存储类别，而是对ad-storage的补充。
为什么要新增这两个维度信号呢？这是因为单独使用Consent Mode V1的ad_storage，CMP无法收集到个性化线下营销数据、用户ID等信息。
GTM部署Consent Mode V2的方法
大致有两种方法：自行开发CMP和使用谷歌认证的CMP。谷歌更推荐后者，因为自行开发太麻烦，技术难度较大，适合大公司。
自Consent Mode推出以来，许多公司都聚焦在这一产品上，并获得了资金支持。
选择哪家CMP公司？
主要区别在价格上，如cookiebot提供免费试用套餐，但仅限50个页面。对于企业来说，这或许已足够。
如何在GTM部署CMP？
添加cookiebot CMP到GTM标签。
进入GTM后台，打开容器设置并在“附加设置”中勾选选项。
添加新标签，选择cookiebot模板。
配置cookiebot，填写cookiebot ID。
设置触发器为“consent initialization-all pages”。
点击保存。
如何检测安装是否成功？
通过标签辅助链接网站来检测CMP是否生效，若出现consent mode v2的弹出对话框，则部署成功。
以上就是利用GTM和CMP部署Consent Mode V2的教程，一旦CMV2部署完成，谷歌广告和数据分析即可正常使用remarketing功能。
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