“眼下正值斋月，这个时期穆斯林从日出到日落都在斋戒，不可能找到食物供应的商家。在某些充满宗教热情的伊斯兰国家，有人因违反斋戒规定而受到鞭刑。”
1979年，诺贝尔文学奖得主奈保尔穿越伊朗、巴基斯坦、马来西亚、印度尼西亚四个伊斯兰国家，深入了解当地文化传统和社会风貌。他在《信徒的国度》一书中详细描述了互联网时代之前，斋月期间穆斯林的真实生活。
而今，2024年3月11日，伊斯兰世界迎来了盛大的斋月节日。斋月不仅是全球穆斯林禁食和洁净心灵的月份，也是举办家庭聚会、社区活动和宗教仪式的重要时期，购物需求随之而生。如今，在中东互联网普及率超过90%的地区，斋月已成为电商促销的热门时间段。
那么，今年斋月电商之战有哪些新动态和趋势值得关注呢？
2024年2月，亚马逊的相关数据预测显示，随着斋月临近，中东北非地区的在线零售将迎来显著增长，支出预计将达到390亿美元。数据分析公司Data.ai的数据显示，2023年斋月期间，中东和北非地区消费者支出排名前三的市场分别是沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋，增长率分别为5%、7%和6%。
回顾中东北非电商平台的发展历程，早在2015年，中国跨境电商巨头SHEIN就已在中东市场布局，凭借供应链优势在时尚电商领域占据一席之地。而2016年，由沙特主权基金投资的电商平台Noon问世，被誉为“阿拉伯世界的亚马逊”。2023年2月，Noon收购了中东电商先驱Namshi，进一步完善了其数字生态系统。
2017年，亚马逊以58亿美元收购了中东本土电商平台Souq，强势进入中东市场，目前已覆盖多个中东国家。目前，亚马逊和Noon都拥有自己的物流、供应链系统和自营支付模式，成为中东市场的两大电商巨头。
此外，阿里国际数字集团也在加大在中东市场的投入。通过旗下土耳其电商平台Trendyol扩展业务，并与菜鸟国际合作升级中东跨境物流服务。阿里国际数字集团旗下的跨境电商平台AliExpress更是签下了两名沙特球星作为中东代言人，展示了对中东市场的重视。
新兴电商Temu于2023年8月进入以色列市场，而社交媒体平台TikTok也开始在中东押注电商。据统计数据显示，截至2024年1月，阿联酋和沙特是TikTok覆盖率最高的国家。2023年5月，TikTok Shop首次试水全托管模式，选择在沙特和英国开展试点。
全托管模式在沙特落地后不久，TikTok Shop迎来了古尔邦节大促销，战绩斐然。中东电商市场已形成以亚马逊、Noon为代表的全球性电商巨头，以SHEIN、Trendyol、AliExpress、Temu和TikTok Shop为代表的中国跨境电商，以及以Noon、Namshi为代表的中东本土电商的三足鼎立局面。
行业分析师Stella表示：“中东电商市场仍处于发展阶段，由于基础设施不完善、数字化程度不高以及国家之间的差异，导致了激烈的头部竞争和快速发展的垂直电商。”土耳其作为核心市场之一，拥有完善的支付环境和物流基础设施，电商发展潜力巨大。根据预测，到2027年，土耳其电商市场规模将达到312.8亿美元。
在全球供应链重构中，土耳其作为区域制造中心的崛起，为电商繁荣提供了强力支持。中国跨境电商巨头SHEIN从2022年开始在土耳其建立供应链
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