今日，科技巨头 Snap 宣布旗下视觉交流应用 Snapchat 正式上线 AR 滤镜广告，为全球品牌主提供更便捷的AR广告体验。这一举措不仅丰富了Snap AR广告产品组合，更是将品牌宣传与用户互动完美结合，实现了品效合一的营销理念。

Snapchat 作为一款主打熟人社交和无压力交流的应用，一直鼓励用户展现真实自我，增进友谊，探索世界。据了解，Snapchat 每天平均创作的 Snaps 快拍数量高达 50 亿。而此次推出的全新 AR 滤镜广告将出现在用户使用 Snapchat 相机拍摄后的滤镜选择界面上，与拍摄前的特效镜头选择界面中的 AR Lens 广告共同构成完整的品牌宣传链，为用户的创作与分享提供全方位支持。

这款新推出的 AR 滤镜广告不仅门槛低，成本也极为优惠，适用于各种预算规模的营销活动。品牌可以利用Snap提供的免费AR制作工具Lens Web Builder，在短短十分钟内轻松创作属于自己品牌的专属滤镜，快速投放AR广告，无需额外的制作成本。Snap还提供了一系列新颖有趣的制作模板，包括面部特效、地点显示、倒计时等常见滤镜，品牌只需结合已有素材即可高效完成AR滤镜的制作。

更重要的是，这款支持CTA跳转的AR滤镜广告还带来了可量化的广告效果，实现了品牌宣传和用户行动的无缝连接。品牌可以在滤镜中嵌入CTA元素，引导感兴趣的Snapchat用户前往品牌官网、产品购买页面等，提升营销转化率。AR滤镜广告与AR Lens广告相辅相成，完整覆盖了Snapchat用户相机体验的所有环节，最大化了品牌曝光度。

目前，这款便捷高效的AR滤镜广告已经受到广告主的青睐，并为其带来了实际价值。今年超级碗期间，美国国家橄榄球联盟（NFL）推出了专属AR滤镜，用户可以在Snaps上叠加比赛倒计时以及49人队和酋长队的标志。此外，为了宣传兰花展览，富兰克林温室植物园也与Snapchat合作推出了一款AR滤镜，让Snapchat用户足不出户即可享受“戴上”兰花皇冠的乐趣。据数据战略咨询公司Third Street Digital的发言人Mallory Khan表示，Snapchat AR滤镜广告成功帮助富兰克林温室植物园提高了入园率和门票销售额。

Snap 中国区业务负责人张晰表示：“此次推出的全新AR滤镜广告进一步丰富了Snap AR广告产品矩阵，大幅降低了AR广告投放的技术和成本门槛，为不同规模的出海广告主带来了品效合一的创意新选择。”Snapchat核心用户代表着新一代的购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术，与品牌互动。而Snapchat全屏沉浸式体验、极具代入感的数字广告，则为品牌提供了高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。

1图：用户使用富兰克林温室植物园和NFL推出的AR滤镜进行Snaps创作和分享

Snapchat 继续为广告主提供全新的AR滤镜广告，助力品牌与用户更加亲密互动，为全球营销活动带来更大的成功机会。

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