一位有丰富出海经验的业内人士向霞光社透露，他从未料到出海形势如此复杂：
“几十年来，我从未感受到如今这般紧张——也许我们都对海外商业环境持有了太过乐观的态度。”
实际上，从去年（2023年）开始，一些出海者开始察觉到，海外企业经营环境正在急剧变化——不断出现的地区政治与军事冲突，使一些原本政局动荡的地区商业环境雪上加霜；而地方贸易保护主义和多变的贸易规则，则让企业在海外频频踩坑。
随着出海潮头和规模扩张，出海企业对全球局势的判断也出现了失误。
从去年开始的一系列风险合规事件来看，许多品牌所面临的突如其来的海外风险并未在预设路线中考虑：
2023年3月，TikTok CEO 周受资在美国华盛顿受到质询，被认为是TikTok在北美出海历史上面临的最大危机，而这场风波至今仍在余波未了。同年10月，TikTok Shop在印度尼西亚面临关停风波，尽管两个多月后TikTok与印尼本土电商Tokopedia合并，但风波后是否真正实现了全面“翻盘”仍有待观察；
2023年6月，印度正式通知扣押小米共555.1亿卢比资金可能被没收，成为“资金规模最大的一次扣押”。小米在印度经营9年，其印度公司累计利润额为94.6亿卢比，结果一次没收的资金相当于小米印度历年利润总和的6倍；
除了这些，华为、vivo、OPPO等中国手机厂商，2023年在印度也遭遇了不同程度的“针对”。就在2023年12月13日，印度执法局（ED）以“反洗钱调查”为由拘捕了多名vivo印度高管，包括vivo印度临时CEO和CFO。
全球局势波动、政治风险、贸易保护主义、海外法规、本地化等因素都可能影响出海市场选择和投资决策。许多看似偶然的风险事件似乎都在一夜之间爆发。
上述事件中许多的“罪名”存在争议，但它们暴露了一个问题，合规正在成为大企业出海的生存法则。
企业合规并不是一个新鲜话题。现代企业合规制度最早源自美国。上世纪30年代，大萧条引发了全球经济和社会动荡，美国意识到加强金融机构有效监管对系统稳定至关重要，企业合规制度应运而生。
全球第一部系统性合规法案是美国《反海外腐败法案》，但真正刺激政府合规神经的是2001年美国“安然和安达信”事件。此后，企业合规机制逐渐成为美国执法机关常用的激励和惩戒机制。
在2018年之前，中国企业合规主要集中在银行、保险和证券等高风险金融行业。2018年4月的“中兴事件”开启了中国企业合规之路，因此2018年被称为中国企业的合规元年。在“大合规”概念下，全行业进入全面合规体系建设。
近年来，随着中国企业在海外规模不断壮大，加上全球政治格局变化，中国企业已进入出海合规的倒计时。
如果将出海风险按不同市场细分，会发现海外新兴市场和欧美成熟市场的风险截然不同。
新兴出海市场如东南亚，大多数是本土商家基于政策支持与外来新业态的“博弈”。
在东南亚，商家往往会吃到“暗亏”，尤其是规模影响力逐步扩大后，这种感知更加明显。从2023年开始，许多东南亚本土合规生态发生了变化，最大的改变在于当地市场执法尺度的调整。
东南亚国家本地市场规模受限、经济基础薄弱，容易受到外来新商业模式的冲击，这对许多品牌在出海初期并不可预见。TikTok电商直播在印尼的高速增长和后续的封禁，与Tokopedia合资等一系列波折，正是此类情形下的典型案例。
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