遭遇瓶颈，北美鞋服巨头陷入困境
【摘要】北美鞋服巨头不语集团，曾在2021年创下鞋服品类GMV第一的佳绩，占据0.4%市场份额。然而，近期却传出亏损预警，预计年底前将录得净亏损约20亿至29亿元人民币。不语集团所面临的问题源于存货减值、高退货率等多方面原因。
【正文】不语集团，作为北美市场的鞋服巨头，近年来一直备受瞩目。其旗下品牌Imily Bela在亚马逊上销售火爆，多款产品销量惊人，如女士背心销量达23万件，女士上衣销量达10万件。
然而，尽管GMV居高不下，不语集团却面临着日益增多的退货问题，利润也在逐年下滑。近日，不语集团发布盈利预警，预计年底前将录得净亏损20亿至29亿元人民币，而近三年来其利润呈现阶梯式下降的趋势。
造成不语集团亏损的原因之一是存货计提减值的增加。过去一年，不语集团为了打造爆款商品，清理了周转较慢的存货，导致存货大幅减值，损失约36.3至41.3亿元人民币。而这与其惊人的退货率密切相关。
不语集团主营女装、毛衣、瑜伽裤、泳装和男装等，虽然覆盖面广，但高退货率成为了一大困扰。2021年，不语集团退货交易额高达14.5%，到了2022年上半年更是飙升至24.7%。而服装类退货率普遍较高，同样位于浙江的执御公司，其退货率一度达到40-50%。
曾一度在存货管理上表现出色的不语集团，随着SKU规模的增加以及市场变化，退货问题变得越来越突出，最终导致了巨额亏损。不语集团一直致力于打造爆款产品，然而如今亏损问题凸显，这也反映了其“壮士断腕”的策略——低价清理存货，将资源集中在精品爆款上。
不语集团虽然拥有300多个品牌，87个爆款品牌，年销售额均超过1000万人民币。但随着亏损加剧，其未来走向备受关注。预计未来，不语集团将进一步优化SKU，侧重精品SKU和品牌建设，摆脱对美国市场和亚马逊的过度依赖，走上一条更加稳健的发展道路。
谷嗨科技在跨境电商领域深耕多年，拥有优秀的平台站代运营服务能力，可以为跨境商家提供一站式代运营服务。从市场调研到精准选品，再到站内运营、销量提升，谷嗨科技都拥有成熟的运营方案与策略，系统化提升出海商家竞争力，让企业的出海之路不再难
