TikTok撬动电商市场：Etsy卖家面临新挑战

外媒爆料，TikTok正展开大规模行动，力图吸引更多卖家进驻其平台。一位Etsy卖家透露，他们收到了来自TikTok Shop的入驻邀请，虽然邀请邮件未直接标明出处，但足以显示TikTok正在积极寻找其他电商平台上备受瞩目的卖家。

TikTok Shop的崭新身影在Etsy卖家社区掀起热议，到底是与其竞争、加入其阵营还是置之不理，成为众多Etsy卖家热切讨论的话题。

近年来，Etsy卖家面临着交易费用上涨、广告投放及折扣压力逐渐增大的困境。然而，他们也开始担心自己在像TikTok这样以视频信息流为主的平台上的表现。

根据最新向时尚品牌发出的邀请函显示，TikTok鼓励商家入驻以拓展业务。邀请函中，TikTok官方强调了其庞大的用户基础以及社交平台对用户购物行为的影响力，据内部报告数据显示，83%的用户表示TikTok对他们的购买决策产生了一定影响。

一位精品店老板也分享了收到的入驻TikTok Shop的邀请邮件，通过TikTok Shop实现了50万美元的销售额，其中25万美元来自直播购物。

除了招募更多小型企业加入TikTok Shop进行销售，TikTok还在积极打造各类工具，将创作者上传的内容转化为可供购物的信息流内容。

然而，一些企业主表示，由于TikTok与Etsy的模式存在差异，他们对于加入TikTok Shop仍持有观望态度。

一位已在Etsy上运营的卖家表示，TikTok对卖家的要求是在收到订单后的三天内处理所有订单发货，否则商店将面临关闭。

TikTok Shop的吸引力之一在于，小型企业或商家有机会接触到平台上数百万的用户。TikTok宣称到2023年，美国用户将超过1.5亿人。与此同时，Etsy在最新的收益报告中指出，该公司拥有9200万活跃买家。

独立分析师Andrew Lipsman专注于媒体、广告与商务领域，他表示，尽管TikTok正在积极吸引大型零售商入驻平台，但长期机会仍在于扩大中小型零售商的数量规模。

“随着卖家数量不断增加，内容审核将成为挑战。”Andrew Lipsman说道。

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