“中国龙”元素掀起海外购物热潮
2024年的农历新年迎来了甲辰龙年，龙作为中国文化中的重要象征，寓意着权力和好运。因此，今年春节产品中“中国龙”元素异常抢手，“中国龙”红包、春联、灯笼、中国结等商品在海外跨境电商平台销量激增，订单增长明显，成为购物狂欢的焦点。
中国人的传统习俗随着移民的脚步遍布世界各地，美国、新加坡、韩国、英国等华人聚集地也掀起了“中国龙”元素产品的热潮。义乌、东莞等地的外贸工厂和卖家早在2023年下半年就开始接到海外客户的龙年产品订单，由于需求激增，不得不加班赶制。当然，在产品创新的同时，卖家也需要注意保护知识产权，避免触及侵权红线。
“龙”年产品销量飙升30%
据速卖通透露的数据显示，国潮品牌的“新春盲盒”以及包括红包、窗花、灯笼、春联等“中国龙”元素商品在100多个国家的海外销量同比增长了2.6倍。其中，“中国龙”相关玩具的销量更是环比增长了50倍，约四成销往美国、西班牙和韩国等国家。
此外，“中国龙”年画、新年挂件等商品也畅销海外。一位义乌年画销售商表示，今年美国市场的订单络绎不绝，新款“中国龙”年画、新年挂件一上架就引来了众多咨询，与他同行的许多销售商在1月份订单已经排得满满当当。
义乌市欧驰进出口有限公司创始人刘名洋透露，他们早就预料到“中国龙”元素产品的热潮，因此在产品设计上进行了微小创新，比如一款毛绒玩具穿上“龙袍”，目前已经大受欢迎。
据央视财经报道，早在2023年3月份，义乌厂家就开始为龙年产品打样，到了2023年5月份陆续接到订单，到了2023年12月和2024年1月更是销售火爆的阶段。生肖龙产品的订单相比去年增长了20%至30%，一方面得益于义乌商家积极拓展线上市场，另一方面则是加速了海外市场的布局，根据海外目标市场需求调整产品结构和设计。
创意是“生肖热”引爆的流量密码
在新春产品销售中，一些卖家或厂商将一些经典IP或创意融入产品，取得了意想不到的效果。不过，卖家需要特别注意知识产权问题。
在亚马逊美国站搜索“龙”元素相关产品，可以发现大量创意十足的春节用品，如龙年对联、贴纸、红包、挂饰、新年贺卡、毛绒玩偶等，许多产品库存已近售罄状态。例如，一款窗灯近一个月销量超过400件，造型上既有龙的元素，又有“春”字和锦鱼，体现了中国龙年的寓意，同时也给消费者带来节日氛围。
在Temu上也有许多与“龙”元素相关的产品，如红包、挂件、贴纸、手链、衬衫、3D打印的龙型玩具和DIY工艺品等。例如，一款龙型吊顶装饰品售价仅为9.11美元，一款纸龙春节剪纸工艺品售价为4.36美元，已累计售出1600多件。消费者对这些产品的评价颇高，认为具有一定的装饰和纪念意义。
在1688平台上搜索“龙”关键词，同样可以发现龙气球、龙年红包、龙年头箍、龙年公仔、龙年小挂件、龙年盲盒等热门商品。卖家将龙元素与当前流行的产品结合，成为引爆“生肖热”的流量密码。在国内，一些卖家已经将龙元素与手账本等非遗文化相结合，不仅增加了新年气氛，也为传统文化注入了新的活力。
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文/ 谷嗨科技跨境 柯诗文 封面/图虫创意
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