欢度新春！揭秘海外社媒算法，助力品牌春季业务腾飞
社交媒体营销在海外市场扮演着举足轻重的角色，而其中的算法机制更是关系到品牌走向国际市场的成败。无论是平台规则还是内容特性，都在影响着我们的海外网红营销策略。
在即将到来的新春佳节，我们深入解析了YouTube、Instagram和TikTok三大海外社交媒体平台的算法逻辑，助您的品牌在海外市场掀起新一轮的春季营销热潮，迎来生意上的“龙”年！
1. YouTube：视频爆红的秘密
YouTube作为全球最大的视频分享平台，开启了视频内容共享的新时代。随着直播、短视频等形式的兴起，YouTube不断优化自身的推荐算法以提高内容分发效率。
YouTube的算法演进历程大致经历了三个阶段：2012年之前以点击量为主导；2012-2016年重视点击量和观看时长；2016年后引入了机器学习。
算法设计的初衷是增加用户在YouTube上的观看时长，根据用户喜好推荐视频。换言之，YouTube算法关注的是观众的喜好而非视频内容。
简言之，YouTube推荐算法主要包含两层网络：候选池和排名池。
图片来源：Nox聚星
候选池主要根据用户行为进行初步筛选，包括观看记录、观看时长、点赞等。而排名池则更精细地考量观看记录、点击量、新鲜度等。
视频经过初步筛选进入排名池后，会根据其表现进行排名，得分高的视频将优先推荐给用户。视频的观看量和点赞数越高，排名也越靠前。
YouTube的视频推荐方式包括搜索、观看页推荐、首页推荐、时下流行推荐、订阅内容及通知推送等。
了解了YouTube推荐算法后，如何创作能获得爆红机会的视频内容呢？
优化视频关键词（SEO）
YouTube算法会分析视频元数据，确定其内容、类别以及受众群体。因此，上传视频时需使用简明准确的语言。此外，YouTube兼具搜索引擎和视频平台功能，因此需要进行关键词研究并合理运用。
制作吸引人的缩略图
除了直接吸引用户的视频标题外，引人注目的缩略图也至关重要，能最大程度提升视频吸引力。
缩略图的目的是展示视频内容并激发用户点击欲望。因此，在制作缩略图时需注意几点。不同类型的视频和受众群体有不同的喜好，需灵活尝试，找到最适合自己频道的图片风格。
外部渠道引流
据YouTube官方称，其算法只关注视频在平台内的表现，不受外部流量影响。因此可通过YouTube广告、外部网站、社交媒体等渠道引流，提升视频表现并获得更多推荐。
2. Instagram：从时序到算法分发
Instagram从美学滤镜图片社区起步，以原创内容和简约产品风格迅速成为全球现象级产品。Instagram的潮流文化属性与Facebook的生态平台相结合，使其成为全球月活跃用户超10亿的社交媒体巨头。
图片来源：Instagram
Instagram早期采用类似Twitter的时序展示方式，但发现频繁更新的用户总是占据前排，对其他发布优质内容的用户不利。于是，Instagram引入了算法分发。
Instagram算法主要基于个人兴趣、及时性、用户关系、频率、关注和使用时长等六个方面对内容进行排序。
其中，个人兴趣、及时性、用户关系是机器学习的主要依据，而频率、关注和使用时长是额外考虑因素。
此外，Instagram的算法特点包括：
不隐藏任何内容，用户一直刷新会看到所有内容；
不对照片和视频有优先推荐逻辑，但会考虑用户偏好，不看视频的用户会逐渐减少视频推荐；
不提升Stories等特定内容的分发权重；
不降低频繁发布用户的分发权重，但可能将其帖子与其他内容分开展示。
另外，Instagram的算法并非像YouTube和TikTok那样单一，而是由多种算法组合而成，实现精细化场景分发。因此，对于Stories、Reels和探索页面等，Instagram有不同的算法运作机制。
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