海外唇部护理品牌Rhode，由知名女星Hailey Rhode Bieber（粉丝昵称“海狸”）创立。去年8月，Rhode销售了旗下产品Peptide Lip Treatment的第一百万支，售价16美元。这一成绩意味着Rhode仅凭这一单品就创造了1600万美元的销售业绩。
然而，在业务拓展过程中，Rhode正在探索各种营销策略以促进销售增长。最近一个月以来，Rhode旗下的另一款产品在社交媒体上备受瞩目——“夹棒”手机壳（Lip Case）。
这款手机壳的设计灵感源自双唇，可以方便地携带唇部护理产品，既满足了手机壳的实用性需求，也考虑到了产品营销的需要。值得一提的是，唇部护理产品需单独购买，而手机壳和唇部产品的组合售价为51美元。与其他热门手机壳品牌（如Casetify和Flaunt）相比，价格也在40至50美元之间。然而，目前该手机壳仅适用于iPhone14和15，并且不支持Magsafe功能。
【图片】Benefit Cosmestic的Instagram发布的截图
从2月4日首次亮相到次周开始发售，Lip Case经历了比大多数产品更多的关注。在情人节当天，海狸宣传她与Erewhon合作的新款草莓软冰时，还为消费者提供了Rhode的赠品，其中就包括该新款手机壳。
然而，自发布以来，该手机壳在社交媒体上褒贬不一。一些用户认为，该手机壳的设计只是为了转移人们的注意力，而个人护理产品的质量才应该是品牌的卖点。甚至，拥有48年品牌历史的美妆品牌Benefit Cosmetics在Instagram上发布了一段视频，将自家标志性产品Benetint用胶带固定在普通手机壳上，以嘲讽Rhode的产品营销方式。
同时，营养补充剂品牌Hilma也将一瓶缓解胃胀气的营养补充剂贴在手机壳上，并写道“献给忙碌中的排气女孩”，对Rhode的营销方式进行了嘲讽。
尽管大多数评论仍停留在娱乐层面，但Rhode的新品营销方式引发了社交媒体上的热议。在玩笑声中，也有人站出来为该新品发声。投资公司RX3 Growth的投资者兼合伙人主管Kira Jackson分享了自己对Lip Case的看法。她表示，自己是那种不喜欢出门带包的女孩，所以当看到这款手机壳时就在想，为什么别的品牌就没有这样的产品呢？同时，针对许多用户在TikTok和Reddit上谈论的消费主义陷阱，她表示，产品本身的质量也至关重要。目前，她发布的帖子浏览量已达到了110万次。
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