“名创优品”在海外成为“奢侈品”？！其海外营销的成功秘诀揭秘！
前言
随着中国品牌的竞争力与美誉度不断提升，一批本土品牌正在深耕国内市场的同时向世界拓展，成为了国际市场上闪耀的“中国名片”。
素有“世界的十字路口”之称的纽约时代广场是美国纽约市的标志性地标，也是世界潮流的中心，成为了众多国内企业宣传品牌形象的首选之地。
2023年5月，名创优品标志性的红白配色MINISO微笑logo首次亮相于“世界的十字路口”——纽约时代广场。在时代广场42街和第七大道的交叉口，近千平方米的名创优品门店临街而设，周边聚集着Levi’s、ZARA、Charlotte Tibury等众多大牌，而名创优品则是唯一的中国品牌。
报告显示，截至2023年6月30日，名创优品在全球门店的数量达到5791家，遍布全球107个国家和地区，总收入同比增长13.8%至114.7亿元，其中来自中国市场的收入为76.51亿元，同比增长2.8%，而来自海外市场的收入则为38.22亿元，同比增长44.6%。名创优品可谓是中国零售企业中的出海之王。
这家来自中国的实体店品牌究竟是如何深入海外本土市场并取得成功的呢？名创优品又是如何成为吃螃蟹的先行者呢？接下来，让我们一起探究名创优品的出海之路吧！
一、本土化运营，因地制宜
名创优品在全球105个国家和地区取得成功的关键之一就是将“因地制宜”贯彻到了极致，根据本土化情况来制定策略。
作为一家小商品集合店，名创优品根据不同市场的消费偏好和当地文化习俗调整海外拓展策略。在洞察不同市场的消费者需求时，名创优品着重考虑产品选择、设计和营销策略，而不仅仅是价格竞争。
举例来说，为迎合中东消费者穿长袍的习惯，名创优品推出了可以放进长袍口袋的湿巾。而在印尼，人们热衷于穿拖鞋，因此名创优品推出了各式各样的凉拖，并成功树立了“买拖鞋就上名创优品”的品牌形象。
针对菲律宾旅游业蓬勃发展的情况，名创优品量身定制了旅行系列产品，包括简约的收纳包、颈枕眼罩等，为出行提供便利。在加拿大门店，公仔、盲盒以及家居产品最受欢迎，而与三丽鸥合作的联名产品备受喜爱。
名创优品会根据当地国情、零售竞争环境以及进入市场的时间节点确定适合的经营模式和定价体系，加速扩张步伐，逐渐深入拉美、北美、中东和欧洲市场。
二、布局海外社媒营销，联动海外网红
海外社交媒体在名创优品的海外营销策略中扮演着重要角色。名创优品重点关注Facebook、Instagram和TikTok等主流社交媒体平台。
在这些社交媒体平台上，名创优品在每个国家和地区都拥有自己的账号，做到了真正的本土化运营。例如，在泰国的TikTok账号上，名创优品发布可爱、搞怪的产品视频，而在美国的账号上，则主打盲盒、玩偶等有着IP联名的产品。
除了在社交媒体上发布符合不同国家风格的视频外，名创优品还与各种IP进行合作，推出联名产品。这些大IP背后拥有数以千万计的粉丝，他们愿意为喜欢的IP联名产品付出。
IP联名不仅是单纯的使用固定形象，更是建立了情感纽带。将具有功效的产品与IP形象结合，不仅让消费者在购物时获得满足，还能享受到产品附加价值的愉悦。
名创优品还通过制作meme、表情包贴纸、发布小动画和小视频等方式在社交媒体上与粉丝互动，拉近与粉丝的距离。
目前，名创优品已与
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