TikTok在美国历经波折，又面临新的挑战。
美国众议院于当地时间3月13日以352票对65票的不平衡比例，迅速通过了可能导致TikTok被禁止的新法案。此前5天，由美国众议院下属的能源与商务委员会提出并全票通过的法案要求字节跳动在大约六个月内剥离TikTok，否则该应用将在美国面临禁令。
然而，该法案尚未生效，仍需经由美国参议院表决通过，才能交由总统批准实施。
TikTok首席执行官周受资在TikTok发布的视频中表示：“如果该法案被签署成为法律，将导致TikTok在美国被禁止使用……并将给创作者和小型企业带来数十亿美元的损失，30万个美国工作岗位面临风险。”
在这条新闻出来之前，TikTok已经热闹了将近一年。这是因为去年下半年美国TikTok Shop经历了大幅增长。若一切顺利，TikTok Shop美国区将成为印尼之外的又一个增长市场。
从2023年9月开始，美国TikTok Shop开始“爆发”。FastMoss的数据显示，去年“黑色星期五”大促期间，美国TikTok Shop单日（2023年11月24日）的GMV超过3300万美元。
美国阶段性的成功为TikTok Shop带来了新的机遇。2024年，TikTok电商业务即将迎来扩张，将目光投向更多的发达市场。
二月下旬，市场传出消息称，TikTok在八个发达国家市场上线了半封闭环账号，目前内测上线的国家包括澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日本和韩国。消息称，未来可能会扩展至更多国家，包括南美、中亚、东南亚和新西兰等地区。
据悉，2021年9月，TikTok和Shopify合作推出了半封闭环业务。拥有TikTok企业账号的Shopify商家可以在TikTok短视频和直播间中添加购物标签（即“小黄车”外链），也可以在TikTok账号主页上展示橱窗和网址，用户点击小黄车即可跳转至品牌独立站进行交易。
该功能最初在TikTok英国区和美国区上线，卖家们将TikTok半封闭环账号视为其中一个引流渠道，类似于在Facebook、Instagram投放广告，为独立站带来更多外部流量。对于TikTok来说，半封闭环账号不仅可以增加销售额，还是对潜在市场的一次试水。
美国电商业务刚刚开始运转，“封禁”风波又再次兴起。面对这种局面，TikTok Shop正在另辟蹊径，试图将美国区取得的成功经验复制到欧洲、日本和韩国等发达市场。
1. TikTok Shop美国区小店，在风险中迸发
从特朗普时代开始，美国政府就试图“封禁”TikTok，引发了全球范围的热议。这场拉锯战持续了几年，此前，美国卖家对于是否投入TikTok Shop存有疑虑。
然而，随着TikTok美国区半封闭环账号和TikTok Shop美国区小店的逐步推出，许多中国卖家已经克服了这种顾虑。最近，一位深圳亚马逊大卖的TikTok品牌运营者Fay对霞光社表示：“不管是谁控制，肯定都不会放弃TikTok Shop这样的消费场景。”
但她认为，如果TikTok被美国控制，TikTok Shop的整个生态体系将会更加向亚马逊靠拢，更偏向美国消费者，并对中国商家实施更严格的限制，“如果（TikTok）主权在国内，多多少少还会给国内商家一些机会。”
青岛平度的假睫毛产业厂家Danny从2022年6月开始涉足TikTok东南亚市场的短视频带货，并于2023年6月进入了TikTok Shop美国市场，他同时拥有跨境店、ACCU店和本土店三种类型的多个店铺。他也对霞光社表示，已经习惯了美国时不时出现“封禁”TikTok的新闻，对此并不过于担心。
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