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亚太新生代消费新浪潮！直播形式抢眼

亚洲的新生代是一个充满多元和复杂性的消费群体，他们正在重新定义消费文化和商业环境。

1、家居新常态

亚太地区的新生代主要标签是单身、学生、无子女、与父母同住。尽管大部分符合这一范围，但越来越多的人正步入成年，拥有全职工作，并考虑建立自己的家庭。据GWI调查显示，自2018年第三季度以来，亚太地区全职工作的新生代增长了94%。调查显示，73%的亚太新生代与父母同住，这一比例高于其他地区，明显高于千禧一代。虽然购置房产仍然吸引着他们，但与父母同住的“耻辱感”正在减少，这让他们有更多的自由去旅行和购买奢侈品。过去三年，购买奢侈品的新生代人数增加了25%。

2、渴求学习机会

据称，新生代跳槽的频率比其他几代人更高。超过1/3的亚太地区商业专业新生代表示，未来6个月可能会寻找新工作，比平均水平高13%。在寻找新工作时，他们更看重学习机会，可能性高出50%。同时，他们也倾向于通过社交媒体平台和专业平台寻找工作机会。对于品牌来说，了解到年轻一代拥有各种离职原因至关重要，如果品牌想要吸引新生代人才，就需要考虑加入他们经常使用的平台，并提供学习机会。

3、人工智能受欢迎

在亚太地区，新生代是唯一将人工智能排名在搜索平台前三位的一代，领先于语音搜索、图像搜索和品牌/零售平台。相比其他地区，他们更倾向于使用AI平台，高出49%。超过四分之一的新生代希望从品牌获得定制产品或服务。品牌可以通过、Claude和Bard等工具，在人工智能的使用上发挥创意。丝芙兰就是其中一个成功将人工智能应用到应用程序中的品牌之一。