以1.9亿美元的出售消息画上句号，曾经的跨境电商巨头Wish在今年春节期间黯然退出舞台，最后一次悄然登上热搜。
在跨境电商的盛行时期，Wish曾是引领潮流的佼佼者，拥有超过5亿注册用户和每日活跃用户达1400万的辉煌战绩，一度成为全球购物应用下载量最高的平台。
然而，尽管做出了种种努力，如全面品牌重塑、国家市场规划、邀请制度和Wish Standards项目的推出等，Wish仍然难以止跌。到了2023年第三季度，其月活跃买家数已跌至1100万。随着公司的售出，种种负面消息也被人们审视：低价、低质、罚款以及卖家和消费者的流失。
“初代四小龙”之一的Wish光环已然黯淡，渐渐从大众视野中消失。即便这次的“卖身”消息，也未能在行业内掀起更多波澜。卖家们早已在销量的低迷中疲惫不堪，在谷嗨科技跨境的接触中，大多数卖家已经对Wish失去了信心。
2023年的Wish卖家大会上，官方还在讨论着新的变革和发展战略，以及如何助力跨境电商企业实现高质量增长，提供更优质的购物体验。然而，现实却是平台未能真正助力企业，而自身却不得不卖身于其他平台。
Wish的兴起乃至衰落，并非偶然。
1. 初见辉煌
2010年，Wish诞生于美国旧金山，最初只是一个商品收集和管理工具，直到2013年才转型为购物APP，专注于提供低价折扣商品。创始人是两位怀揣创业梦想的大学好友——Piotr Szulczewski和张晟，其中张晟是广州长大的潮汕人。
Wish定位于低收入人群，相对于亚马逊等电商平台，消费者在Wish更能找到实惠的产品。这也是Wish最大的优势所在。创始人Peter Szulczewski曾说：“我们建立Wish，是为了服务于那些看重实惠而非品牌和方便的消费者。”Wish可以为这些消费者提供他们想要但买不起的商品，从而打造了一个巨大的市场。定位于下沉市场，让Wish在电商竞争中脱颖而出，在不到一年的时间里，交易额就超过了1亿美元。
Wish开始大批量接触中国商家，并与他们签约，以获取廉价货源。这一举动吸引了大量中国卖家涌入，为平台的发展注入了巨大的动力。据MarketplacePluse数据显示，Wish中94%的卖家来自中国。
Wish以性价比、移动端、个性化、社交和娱乐等属性独树一帜，迅速在跨境电商领域崭露头角，成为电商领域的黑马。
2. 高峰与转折
2020年12月17日，Wish迎来了高峰，母公司ContextLogic正式上市，市值一度高达140亿美元。然而，上市后市值一路下跌，Wish也在慢慢滑向低谷。
Wish面临着市场变化、竞争加剧、流量成本上涨等多重困境。由于长期忽视自身建设，平台的局限性开始限制甚至反噬它。
流量变得昂贵，竞争对手不断涌现，跨境电商行业进入了更加激烈的竞争模式。加之消费者对产品质量、物流时效等方面的不满，Wish的信誉逐渐受损。
3. 英雄落幕
Wish试图通过收缩市场、裁员等方式自救，但效果甚微。消费者的选择增多，卖家们纷纷离开，导致Wish在市场中失去了话语权。
2022年2月，Wish创始人退位，公司一年内更换两次CEO。2023年第三季度，Wish公布财务业绩，并启动了一项探索战略替代方案的流程。最终，Wish以不足巅峰期市值的1%的价格卖身于Qoo10。
Wish的落幕，无声无息。
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