在上周的热门讨论中，我遇到了一个经常被提及的问题。在这篇文章中，我将深入分享我的个人经验和方法论。

首先，让我们谈论调整广告投放策略的灵活性。通常，你可能会听到建议说应该将调整幅度保持在20%左右。我个人的经验告诉我，这个数字不是固定的；我经常进行超过20%，甚至超过100%的调整，并且通常这些调整都带来了正面的结果。这并不意味着我认为20%的建议是错误的，而是想强调在数字广告领域，尤其是谷歌广告上，没有一种适用于所有情况的“一刀切”解决方案。不同的行业和广告账户可能需要不同的策略。此外，随着时间的推移，算法也在不断变化和进化，甚至在同一个行业内，最佳实践也可能会随之调整。

因此，真正的策略应该是基于具体情况进行适当的测试和调整。

接下来，让我们讨论调整频率的问题。我自己并没有设定一个固定的调整频率。对于那些表现良好且稳定的广告系列，我倾向于尽可能少地进行调整。这是因为大幅度的修改，无论是出价还是预算，都可能导致广告重新进入学习期，而这个学习期通常需要大约7天时间来稳定。这就是为什么我建议在进行任何重大调整后至少要让广告运行7天，以便观察和评估其效果。

通常，我会在看到增加投资有明显收益的情况下才会增加出价或预算，反之亦然。如果继续维持当前的出价或预算会导致持续亏损，则需要进行调整。

在之前的一次分享中，我讨论了为何应尽量减少对广告的干预，因此在这里不再赘述。

关于调整幅度的问题，我没有遵循固定的百分比规则。相反，我会根据当前的广告系列的日预算/出价、广告的表现以及我可以承受的损失来综合考虑。例如，如果我的日预算是50美元，简单地增加20%只会将预算提高到60美元，这对于增加收益可能效果有限。因此，我可能会更大幅度地调整，如将预算提高到80美元或100美元。

我通常使用目标CPA出价策略，但如果我看到有潜力爆发的迹象，为了增加量，我可能会将出价策略调整为不设上限的ROAS，从而显著增加预算。这一切都是基于我对这种做法能够带来增量并保持盈利的信心。即使最终亏损，我还有其他表现良好的广告系列可以确保整个账户保持盈利。

然而，对于新手和新账户来说，我的这些做法可能并不适合。在这种情况下，每次调整20%的幅度可能是一个值得考虑的、既安全又有效的做法。

总的来说，大幅度的调整会带来更高的

风险，而分阶段进行的小规模扩张则更为安全。

那么，如果调整后情况恶化怎么办？虽然每次调整幅度控制在20%以内可以降低风险，但这样的调整可能不足以满足我们的增长需求。经验丰富的广告投放者可能会选择更大胆的调整，特别是当他们看到账户当前的表现不错时。这种情况下，广告表现崩溃的风险自然也更高。

然而，重要的是要认识到，有时候广告表现下降并非真正的失败，而可能只是由于广告再次进入学习期而导致的暂时不稳定。

我的方法是，如果广告的损失仍在可接受的风险范围内，我会至少观察5天（从调整之日起）再考虑做出进一步的调整。如果情况超出了我的风险承受能力，并且我对改善前景没有信心，那么我会立即进行调整。

这些都是基于我个人经验的分享，希望能为你提供一些参考。