标题：南非市场的时尚商机：消费者喜好与市场前景
在今天，也就是基督教的复活节，这个仅次于圣诞节的重要节日，我们看到复活节不仅仅是一个宗教节日，更是逐渐演变成了一个文化节日，庆祝活动因地域文化而异。复活节对于南非人而言更是一种重要的庆祝时刻。
根据世界基督教数据库的数据，截至2024年2月，全球基督教人口约为24亿，而非洲的基督教人口占比则为46%，撒哈拉以南非洲的大部分国家都信仰基督教。在非洲最南端的南非，73.52%的人口都是基督徒。
复活节对南非基督徒而言，除了传统的教堂仪式、祷告和家庭聚餐外，还有一些特殊的庆祝活动，如在海边的狂欢和接受洗礼等。这些庆祝活动为南非电商带来了节日限定的商机，特别是在时尚品类方面。复活节预示着新生和万物复苏，因此人们会购买新装来迎接新的生活。
事实上，不仅仅是在复活节，南非网上购物中最受欢迎的类别一直都是时尚品类。今天，让我们一起来探索南非市场中的时尚商机。
南非电子商务市场是非洲大陆最为成熟的之一。据Statista数据统计，在南非，电子商务行业呈指数级增长，这背后的主要推动力是互联网用户的增加。到2022年，近80%的南非人使用互联网。预计到2027年，这一数字将增长10个百分点。随着互联网用户数量的增加，电商用户数也将持续增长，到2027年，南非电商注册用户数预计将增至3790万。
南非电商消费者主要使用智能手机或笔记本电脑进行购物。调查显示，77%的南非电商购物者使用智能手机购买产品，超过一半的南非消费者通过笔记本电脑购买产品。
通过智能手机，消费者可以随时随地购买商品并将其运送到他们选择的地址。这是南非消费者选择网上购物的主要原因之一，超过70%的消费者认为“直接送货到家”是选择网上购物的主要原因。约45%的受访者选择网上购物是因为价格较低，因此物流便捷和性价比高的产品总能获得南非消费者的青睐。
南非消费者在线上购买的品类主要集中在时尚品类、家居品类、美妆护理及消费电子。据Statista非洲电商报告，截至2023年12月，南非网上购物最受欢迎的类别如下：
其中服装占比47%，鞋子占比36%，箱包配饰占比30%，这些产品都集中在时尚品类，可见南非消费者对于时尚的需求是极高的。
Jumia南非站点Zando成立于2012年，迅速发展成为南非最大的时尚在线商店，是南非家喻户晓的在线时尚购物平台。目前，Zando拥有超过550个品牌，包括鞋类、服装和家居用品。
南非Zando同样面向中国市场招商，平台邀请男女鞋服、男女时尚穿戴产品、儿童鞋服、家居、美妆类目等卖家入驻。感兴趣的卖家可以点击这里申请。
南非消费者在Zando平台购物时，所能购买到的产品都是具有品牌标识的，Zando也间接强化了南非消费者对于时尚品类的品牌意识。因此，即便是针对原本无品牌商品，Zando也推出了自有品牌系列，如针对直邮无品牌商品时，统一使用“Bazics”作为商品的品牌名称。
这也是Jumia南非Zando平台坚持品牌化战略的同时，进一步扩展产品线并支持本土品牌走向非洲市场的平台策略。这一策略不仅体现了南非Zando对品牌价值的坚持，还有助于实现产品的标准化和品牌识别度的提升。通过品牌，消费者更容易识别和记忆产品，同时也能够突显南非Zando站点在品牌打造上的独特性。
具体到产品品类，Jumia南非Zando 2023年热销品类中，女鞋占比28.8%，女性服饰占比28.4%，是最受南非消费者欢迎的两个品类。女性消费者也是南非卖家可以重点关注的主力消费群体。
谷嗨科技！多年来在代运营服务上积累了丰富的经验，从市场调研到选品，再到站内运营和销量提升，统统都在谷嗨科技的掌握之中。企业出海，就交给谷嗨科技，让企业的出海之路不再难！
